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文｜ 小福 裁剪｜朴芳

国产动画电影的IP繁衍配置，正以肉眼可见的速率提速。

年头，被《哪吒2》掀翻的联名感奋尚未散去，暑期档，《浪浪山小魔鬼》又以“草根魔鬼出征”的奇趣设定与跨界合营矩阵，再度烽火阛阓温柔。

当作《中国奇谭》东谈主气单位《小魔鬼的夏天》的繁衍电影，它不仅赓续了高口碑国风动画的好意思学旅途，成为暑期档中的票房黑马，更在IP繁衍品层面打出了高密度存在感。

相较于《哪吒2》联名“突袭式”爆发的策略，《浪浪山小魔鬼》的IP运营动作显得更有前瞻性和体系化。在咱们看来，关于一部体量并不算顶级的动画电影而言，其带动的繁衍热度，坚强超出阛阓预期。

这背后，大概正折射出洋产动画IP生意化发展的全新阶段。

“小魔鬼”未映，联名先红

据公开信息不十足统计，适度当今，《浪浪山小魔鬼》已官宣及落地的对外合营技俩超过30起，涵盖了包括瑞幸（茶饮）、阿维塔（汽车）、卡游（卡牌）、友游（潮玩）、赛尔号（游戏）、Keep（盛开）、读客（文籍）、爱诗乐（家居）、豪杰（文具）、GuGuGuGu（左近）、超逗熊（文创）等多个规模品牌。

另外还有全家便利店、IPSTAR潮玩星球主题餐厅、光盒寰球好意思陈展以及官方举办的线下主题展等线下类营销。

从线上游戏到线下展览、餐饮，合营品类从汽车到快消，从潮水文化到文娱平台，的确横跨所有这个词这个词C端糜掷生态。

而销量方面，当今在淘宝平台上，标价169元一只的问孺子联名挂偶和标价不到40元的友游挂件玩偶成交量均达到了4000单以上。上影也默示SFC上影BOE-α超等影城内开设的联和院线旗下联和万物旗舰店上周末《浪浪山小魔鬼》文创左近销售额达同时4倍。

关于这部才负责上映不到一周的动画电影来说，繁衍品阛阓热度还是超出许多东谈主预期。

追忆来看，这批联名合营呈现出三个显耀特色：

其一，启动早、节律快。

据第一财经了解，《浪浪山小魔鬼》在创作之时就同步谋划了左近繁衍品配置。

而况相较于更多影片聘请的在映前密集宣发期同步启动联动合营，《浪浪山小魔鬼》更早开动预热，致使不错追忆到上映前两三个月前。举例赛尔号游戏联动早在5月22日就还是官宣，而GuGuGuGu的合营曝光更是在4月底就最初发表。

其二，品类广、适配度高。

这次IP配置呈现出愈加系统化的布局逻辑。从儿童亲子向拓展到年青潮趣东谈主群，变成左近与生计场景深度会通的新矩阵。举例，以“变装形象”为中枢的万般毛绒玩物已在酬酢平台刷屏，即便尚未不雅影，不少糜掷者已因变装可儿度被“自来水”种草。

其三，场景深、参与感强。

影片上映前后，片方与合营厂商还通过餐饮、展览、好意思陈等线下互动形状强化变装驰念点，增强用户千里浸感。如IPSTAR主题餐厅的场景打造、官方线下展览的同步联动，进一步推动“小魔鬼”形象从屏幕走进现实，构建起变装与不雅众之间的豪情结合。

值得防御的是，这一轮密集联名的背后，还出现了一个要害操盘者——上影元，上海电影集团旗下专注IP运营的子公司。

据第一财经统计，该片联名合营企业中有17家为实体繁衍品企业，随电影同时上新的授权繁衍单品超400个。而上海电影自研文创品牌“上影元品”则猜测推出300多款繁衍品，隐秘毛绒潮玩、文创文具、家居百货、商务伴手礼等多元品类。

某种进度上说，《浪浪山小魔鬼》如今的IP联名热度，正折射出了出品方上海电影比年来在IP运营上的全面转型与加快布局。

老牌出品方，开动“IP为王”

在上海电影2024年财报里，被列为公司“三大中枢业务”之一的学问产权转授权业务还是成为发达最亮眼的板块。

数据透露，2024年公司学问产权转授权业求终了营收6618万元，同比暴增62.74%，业务毛利率高达90.87%。而该业务的2024年毛利润的确是电影放映和电影刊行两项业务总数的7.7倍。

这一增长背后，成绩于公司在IP资源整合与产业协同上的系统推动。

自2023年起，上海电影联接两次收购上影集团旗下的上影元股权，使得对后者的执股比例提高至70%。通过两次收购，上海电影将大都优质经典IP资源收入囊中，并交由上影元对股东上影集团、上海好意思术电影制片厂无偿授权许可的包括《大闹玉阙》《葫芦昆季》《黑猫警长》等60部经典动漫及影视作品享有的著述财产权开展IP全产业链配置运营。

当作“大IP配置策略”的实践主体，上影元也在近两年内密集拓展生意领域。其2024年度合营技俩已隐秘星巴克、良马、安利纽崔莱等国表里品牌，全年授权技俩带动全网声量超71.2亿，显耀提高了旗下优质IP的能见度与转动率。

2025年6月10日，上海电影还发布了《2025年度“提质增效重请问”活动决议》，明确变成“3+1+X”的产业发展矩阵：电影宣发、院线计较、IP运营三大中枢业务王人头并进，产融结合提供策略撑执。

将来，上影元将要点推动《中国奇谭2》《浪浪山小魔鬼》等优质国产原创IP的生意化落地，构建“奇谭IP天地”，开释IP乘数效应。

这一系列动作的中枢逻辑是：不再把动画或电影视为一次性“技俩”，而是当作IP生命周期的开始。

固然，现实也在教导咱们，即便IP运营业务为上影注入了实足多的活力，当今还尚不及以弥补传统主业的失掉，其收入体量距离成为真确意旨上的“第二生命弧线”仍有距离。

不管是关于上海电影照旧其他大多数正在转型、准备转型的传统影视公司而言，转型之路仍需濒临优质履行稀缺、阛阓请问周期长等结构性挑战。

IP繁衍并非“副业”，也不是替代电影票房的全能钥匙。更深层的命题是：若何把一部电影，变成一个不错执续进化的IP生命体。

国产动画要真确驶入“IP红利期”，大概还需一批像《浪浪山小魔鬼》相似，履行塌实、运营风雅的技俩最初跑通旅途体育游戏app平台，探索出属于我方的生意范式。